导读：当头部主播失去信任意味着失去一切。
一款月饼，或将成为“压垮”疯狂小杨哥的最后一根稻草。蓝鲨消费
近日，疯狂小杨哥（张庆杨）及其旗下各大主播直播间均在售的一款名为“香港美诚品牌”的月饼引发大量争议。多名代理商和网友表示，美诚月饼在香港没有门店。也有网友晒出已购月饼的产地信息，基本都是广州和佛山。不少网友质疑该月饼涉嫌虚假宣传，并表示申请退货遭到拒绝。
（来源：抖音截图）
9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。
2024年似乎是三只羊的“水逆之年”。最近三个月（6-8月），小杨哥账号都未进带货榜单前十。
随后，小杨哥与辛巴的直播大战升级，结果被辛巴爆出“出轨”，“送主播沫沫进监狱”等内幕，一时间闹得满城风雨。随后，三只羊联合创始人卢文庆在抖音直播回应称，此前315曝光的梅菜扣肉“槽头肉事件”三只羊没有受到任何相关部门处罚，顿时引发舆论一片哗然。想要直播“真诚回应”，没想到却成为了“公关”的反面教材。
然后，就是这次的美诚月饼事件，被人民网等媒体点名批评，合肥高新区市场监督管理局“立案调查”，三只羊这个庞大的商业帝国似乎岌岌可危。
作为抖音顶流，“疯狂小杨哥”是抖音平台第一个粉丝破亿的达人，粉丝数量被定格在9999万+。
“反向带货”，是小杨哥直播间的专属特色。所谓的“反向带货”其实就是用极端的较真方式，对产品进行各种极限测试，以致于翻车现场频出。比如用嘴咬拖鞋、用拖布擦脸、把水桶装进垃圾袋……这种张扬而独特的直播表演，既能兼顾搞笑的直播效果又能为带货服务，深受众多抖音用户的喜爱，“家人们”在笑声中不知不觉就下单了。
从塑造个人IP开始，小杨哥也逐步走向正规化。2021年，小杨哥（张庆杨）、大杨哥（张开杨）与卢文庆共同成立了三只羊，开始公司化运营。而三只羊CEO杜刚，则是卢文庆相识已久的创业伙伴。
三方合作各有背景：小杨哥多年来创作短视频，是网络红人，自带IP光环；卢文庆在合肥多年，是电商领域的连续创业者；杜刚则在学校做了十几年的计算机专业、电商系教师，2017年离校开启创业。
（来源：抖音截图）
小杨哥，无疑是三只羊的重要核心。三只羊CEO杜刚在接受采访时表示，三只羊所有的业务都依附于小杨哥的影响力。据广东电商峰会论坛公布的2023年度网络主播净收入50强榜单，疯狂小杨哥去年收入超过32亿元，超过辛巴、李佳琦，居榜首。
不过，自成立以来，“疯狂小杨哥”曾多次陷入“涉嫌虚假宣传”争议。
值得一提的是，尽管经历了多次风波，疯狂小杨哥都有惊无险，“平安着陆”。但辛巴爆出“三只羊旗下主播沫沫被送进监狱”一事，让人联想起当年明星吴秀波将情人送进牢房的事件，这或许也加速了小杨哥的“塌房”。
时至今日，带货大主播也是知名的公众人物，一旦背负这种负面，“被封杀”可以说是大概率事件，参照之前的涉嫌逃税的薇娅，退居幕后，可能是一种最优选择。
而幕后的联合创始人——卢文庆本身可能也不“干净”。在9月4日的直播中，卢文庆回应了因造假受刑罚的传闻。他声称，“从未做过坑人害人骗人的事”，但又说曾经走过弯路，愿受法律判罚，这似乎也默认了其受过刑罚的既定事实。
虽然从股权设置上，卢文庆与三只羊进行了“切割”，但其关系是“割不断”的。
除了CEO杜刚外，三只羊，“倒了”两只。
直播电商自2016年由淘宝直播上线掀起行业发展浪潮，历经五年高速发展后，目前已步入平稳增长阶段。据艾瑞测算，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%，步入平稳增长阶段。
抓住直播电商的红利，小杨哥等大主播赚的盆满钵满。但在这个野蛮生长的过程中，许多主播为了吸引消费者购买，在直播中进行虚假宣传，不仅误导了消费者，也违反了相关法律法规。同时，失去了消费者信任的后果，也让小杨哥等大主播遭受到流量的反噬，最终可能失去一切。