最近，小柴上网刷社交媒体的时候，总是会不分平台的刷到一些奇奇怪怪的画面。大概是不少小年轻们，疯狂的晒自己含着安抚奶嘴的照片或视频。
起初，小柴并没在意，觉得这可能就是小圈子里的一种刚流行起来的社交抽象文化，或者行为艺术。毕竟咱们见多了各种各样突然火起来的比较难理解、甚至有些颠的行为，在讲究幼态化的今天，含个奶嘴也并不意外。
可万万没想到，今天一大早，相关的话题就冲上了热搜榜第一——成人安抚奶嘴走红月销量破千。
据封面新闻报道，最近一段时间以来，成人安抚奶嘴突然走红，在一些电商平台店铺，月销量更是破千。同时，还有数据显示，在社交媒体上，关于成人安抚奶嘴的话题，播放量更是超过了2亿。有痴迷安抚奶嘴的一位27岁女生下班吃完饭，洗漱好，终于躺到了床上，她拿出安抚奶嘴塞进口中，打开购物软件，准备下单一款新的安抚奶嘴，这已经是她一个月以来，买的第三个成人专用安抚奶嘴了，价格还不便宜，一个198元。
「工作压力大时含着它，好像回到婴儿时期的安全感里。」看到这条热搜，小柴随后就疯狂地翻阅之前社交媒体上刷到过的历史记录，准备研究一番，这玩意到底是怎么火起来了，以及火了背后，到底是什么样的需求。
在小某书上，小柴检索了一遍，关于「成人安抚奶嘴」的相关搜索话题有几十个，每个话题下面，都有数千条的笔记。
打开这些笔记，有人晒体验，有人发评测，有人推荐，可以说非常地热闹。翻了上白条体验笔记，小柴总结出来了所谓成人安抚奶嘴的功能，那可谓非常强大。比如它可以戒掉各种口欲，比如暴食、吸烟、看到东西就想咬的毛病，以及戒掉时刻想接吻亲嘴的口欲……还可以哄睡、缓解焦虑，以及满足幼态审美和需求等等。比如有人表示，自从用上了安抚奶嘴，口腔黏膜终于解脱了。「之前刷到帖子，说口欲期没解决好的话，容易吸烟或者暴食、频繁的用舌头磨牙，甚至咬口腔粘膜，用了成人安抚奶嘴后，咬口腔黏膜的毛病终于治了……」
还有网友则表示：有朋友表示安抚奶嘴可以戒断暴食，分分钟下单，昨晚含了半小时，别说有点东西，却是没那么想吃东西了……
看了这些帖子，小柴真是佩服现在的年轻人啊，找理由是一套一套的，找解决方案，也是各种剑走偏锋啊！想吃东西，那是嘴的事吗？要么是饿、要么是馋，嘴不过只是一个工具罢了！而在这些戒断暴食毛病的功能之外，成人安抚奶嘴，在这届年轻人看来，还有其他更多的功能，比如这届年轻人永恒的话题——减肥，以及戒断接吻口欲……
在各种笔记中，不少不知道是真实用户，还是卖奶嘴的，纷纷表示这玩意减肥很有用，甚至还有人推出了奶嘴减肥方法论。说嘴馋控制不住嘴，喜欢暴饮暴食，老师闲不住嘴，老喜欢接吻亲嘴……试试安抚奶嘴。
或许，这真是减肥最有用的物理手段了，想吃的时候，直接把嘴堵上……而除了戒断各种口欲，这玩意被提及最多的就是缓解焦虑哄睡了，不少用户表示，如今生活节奏快，压力大，成人安抚奶嘴，可以起到一定作用的解压作用，和捏捏乐之类的产品差不多。而实际上，在成人解压玩具中，除了安抚奶嘴、捏捏乐，成人咬咬胶的销售也非常火爆。在安抚奶嘴走红的另一边，盘扭扭乐最近也成了一种新的社交语言。
而成人安抚奶嘴的爆火背后，也正是抓住了消费者戒口欲，比如暴食、戒烟以及解压、哄睡需求。小柴在某电商平台发现，类似的成人安抚奶嘴，售价从几十元到四五百元不等，仅在某一电商平台，有接近四十家店铺的月销量超过2000件。在某电商平台，成人安抚奶嘴也成为热搜商品，热度超过了620万……
有数据显示，该类产品，超过7成的订单来自25-35岁的白领，而针对这一市场特征，商家们也是发挥出强大的创造力。一方面，商家为了吸引消费者，将这种奶嘴，做成了各种造型，甚至还有各种热门IP的造型，还有针对打工人的奶嘴配领带的硅胶链。
另一方面，在商家的宣传中，有些打着戒口欲的旗号，也有些打着缓解焦虑的旗号，也有些打着戒烟的旗号，甚至还打出了德国进口等旗号。
还有商家，针对性的推出了加班专用款、职场精英套装……宣称叼着开会也毫无违和感。事实上，从成人安抚奶嘴的走红也不能发现如今消费经济的潜在变化，即抓住一个细分需求，诞生爆款的概念正在变大。但从安抚奶嘴这个产品来看，商家在各种宣传其强大的功能，但似乎弱化了可能存在的健康风险，毕竟和一般的解压玩具不一样，奶嘴是需要入嘴的。
一来，如何保障这玩意使用的卫生问题，不可回避；二来，一些售价十几块、二十几块的安抚奶嘴一般使用廉价的工业硅胶，使用过程可能释放塑化剂。此外，商家虽然宣传各种功能，但实际效果或许并不会很明显，尤其暴食、吸烟这种问题，是长期的习惯，以及个人的自律问题，如果没有自律的前提，那就是把奶嘴焊嘴上也没啥用。换句话来说，成人安抚奶嘴的爆火，事实上也是一门情绪生意，加上安抚奶嘴相比于扭扭乐则更有话题性和社交性、以及猎奇性，这也是其快速走红的关键原因。
在社交媒体上，小柴发现，含奶嘴不止是在家里偷偷的，有些用户甚至大胆的在公共场合，甚至办公写PPT的时候，都会大方的含嘴里吸来吸去。当然，在这方面，小柴是十分羡慕这些社牛人群越来越颠的行为的……说到解压玩具仅这一市场，可以说还是大有可为的。根据大数跨境发布的《2025解压玩具品类洞察报告》显示全球范围内，2023年解压玩具市场规模接近100亿美元，并有望在接下来的几年内以8.5%的复合年增长率持续增长，预计到2028年全球市场规模将达到150亿美元。国内市场同样发展迅猛，2025年中国解压玩具市场规模预计达120亿元。不同品类的解压玩具均有着各自的增长速率，部分品类的年复合增长率甚至达到15%。
自然，如何撬开这一市场的大门，则成了重要课题，而成人安抚奶嘴，似乎找到了一个具备爆火的关键因素，那就是让它有话题性、社交性。这样一来，不仅这款产品能快速被人尽皆知，还能激活大量猎奇用户的购买行为，甚至还具备一种全新的潮流消费文化的潜质。也有心理专家表示，安抚奶嘴不同于其他解压玩具，在心理上，安抚奶嘴还有安全感代偿的作用，其表示，高压社会催生「退行行为」，用户通过婴儿化产品逃避现实压力，形成「心理避风港」。部分用户因「隐性失权」（如经济依赖父母、职场话语权弱）转向情感消费。而从年轻人的消费行为来看，在各类商品异常丰富的当下，年轻人买单的动机，实际上情绪因素是要远远高于功能因素的，也就是大家熟知的，这届年轻人的消费行为，实际上是越来越颠的。用三个字概括这些年突然走红网络的爆款，那就是「新奇特」。自然，看了这一幕幕，网友们可是吵得不可开交，有网友表示不理解：解压？安抚？这么癫的吗？？？我不太能理解…
还有网友则表示，这是巨婴行为，公共场合过于尴尬！还有网友则担忧幼态审美泛滥，如「奶嘴+幼态滤镜」进行直播擦边……不过，还有网友则表示，替代啃指甲、咬笔等焦虑习惯没什么不好的；以及「这也是一种提供即时情绪舒缓的方式」……当然了，话说回来，用不用，这其实是个人的选择，可以不理解，但一定得尊重是吧！这个越来越颠的世界，大家要学会适应……
柴狗夫斯基©️作者|小柴叁号
编辑｜谭松
发布于：上海